Wussten Sie, dass die Stadt London ab 2019 die Werbung für Junkfood in öffentlichen Verkehrsmitteln verbietet? Wir könnten uns an diesem Beispiel orientieren, denn seitdem diese Maßnahme ergriffen wurde, wurde ein Rückgang der Fettleibigkeit beobachtet. Ein Verbot der Werbung für Junkfood hätte einen echten Einfluss auf die Nahrungsmittelauswahl der Bevölkerung und würde das Risiko von Übergewicht und Fettleibigkeit senken.
Wir unterschätzen im Allgemeinen den Einfluss der Werbung auf unsere Konsumentscheidungen, insbesondere bei Lebensmitteln. Genussmittel wie Burger, Knabbergebäck oder Süßigkeiten wecken oft den Appetit, wenn sie auf Werbetafeln an öffentlichen Plätzen zu sehen sind.
Wenn sie jedoch im Übermaß verzehrt werden, fördern diese Vertreter des Junkfoods Krankheiten wie Fettleibigkeit und Diabetes.
Um zu verhindern, dass die Verbraucher zum Verzehr dieser Lebensmittel verleitet werden, haben die britischen Behörden beschlossen, die Werbung für Junkfood in den Londoner Verkehrsmitteln ab 2019 zu verbieten. Und in nur wenigen Monaten hat diese einfache Maßnahme ihren Nutzen unter Beweis gestellt.
Das Verbot von Werbung für Junkfood in den Londoner Verkehrsmitteln wurde im Jahr 2019 von Sadiq Khan, dem Bürgermeister von London, beschlossen. Es betrifft die U-Bahn, Busse, Taxis und eine Reihe von Außenwerbestandorten wie Kreisverkehre und Bushaltestellen.
Damals wurde diese Maßnahme, die sich gegen Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Salz- und Zuckergehalt wie Cheeseburger, gesalzene Nüsse und Süßigkeiten richtete, als absurd bezeichnet. Doch eine Studie, die im Juli 2022 in der Zeitschrift International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity erschien, hat gezeigt, dass sie das ganz und gar nicht ist!
Laut dieser Studie, die von Forschern der Universität Sheffield und der London School of Hygiene and Tropical Medicine durchgeführt wurde, hat sich diese Maßnahme positiv auf die Gesundheit der Londoner ausgewirkt. Seit Inkrafttreten des Verbots ist die Zahl der Fettleibigkeitspatienten in der englischen Hauptstadt innerhalb eines Jahres um fast 100.000 Personen zurückgegangen.
Um zu dieser Schlussfolgerung zu gelangen, analysierten die Forscher mithilfe von Fragebögen die Gewichts- und Krankheitstrends in der Region sowie die wöchentlichen Lebensmitteleinkäufe von 1970 Londoner Haushalten.
Anschließend verglichen sie diese Daten mit denen anderer Menschen, die außerhalb Londons lebten, wo Werbung für Junkfood noch erlaubt ist.
Den Autoren der Studie zufolge hat das Werbeverbot für Junkfood den doppelten Vorteil, dass es ein wirksames und kostengünstiges Mittel zur Prävention ist.
Die Wirkung dieser Maßnahme ist sehr deutlich. Vor dem Verbot galten 2 Millionen Londoner als fettleibig und 2,7 Millionen als übergewichtig. Ein Jahr später gab es in der englischen Hauptstadt 94.867 weniger fettleibige Personen als vom National Health Service (NHS), dem öffentlichen Gesundheitssystem des Vereinigten Königreichs, angenommen, und 49.145 weniger übergewichtige Personen.
Die Autoren der Studie stellten außerdem fest, dass es 5.000 Fälle von Diabetes und Herz-Kreislauf-Erkrankungen weniger gab als erwartet. Sie kamen zu dem Schluss, dass diese Maßnahme "den Menschen hilft, ein gesünderes Leben zu führen, ohne sie mehr zu kosten".
Angesichts dieser ermutigenden Ergebnisse würde Dr. Chloe Thomas, eine der Autorinnen der Studie, das Experiment gerne auf das ganze Land ausweiten. Ihrer Meinung nach würde ein landesweites Verbot Leben retten und gleichzeitig Geld im öffentlichen Gesundheitssystem einsparen. Das Vereinigte Königreich hat eine der höchsten Fettleibigkeitsraten in Europa und kostet den NHS jährlich 6 Milliarden Pfund.
Im Dezember 2021 kündigte die britische Regierung neue Maßnahmen an, um die Werbung für ungesunde Lebensmittel im Fernsehen, online und in Geschäften zu reglementieren.