Die Zeit, in der Influencer auf Social-Media-Plattformen beliebig viele Werbungen schalten konnten, ist bald vorbei. Ein Gesetzesvorschlag zur Bekämpfung von Betrug und Fehlverhalten von Influencern auf sozialen Netzwerken wird seit Dienstag in der Nationalversammlung diskutiert. Wir erklären, was sich durch dieses Gesetz ändern soll.
Der Gesetzesvorschlag, der von dem sozialistischen Abgeordneten Arthur Delaporte und dem Renaissance-Abgeordneten Stéphane Vojetta vorgelegt wird, wird die Praktiken von Influencern in den sozialen Medien vielleicht nicht revolutionieren, aber zumindest besser regulieren.
Am 24. März 2023 stellte Bruno Le Maire einen Verhaltenskodex vor, der das lukrative, aber nicht immer transparente Geschäft der Influencer besser regulieren soll, ein Ergebnis mehrerer Monate harter Arbeit und öffentlicher Konsultation.
Der Minister erklärte dann: "Das Netz ist nicht der Wilde Westen", und drückte damit den Willen der Behörden aus, Ordnung in diesen Sektor zu bringen, in dem unscrupulous Professionals bereits für zweifelhafte Werbung, getarnte Partnerschaften und sogar Betrug verdächtigt wurden.
Derzeit wird im Nationalen Versammlung ein Gesetzesentwurf diskutiert, der damit beginnt, die Rolle von Influencern zu definieren und einen rechtlichen Rahmen für die Ausübung dieses Berufs zu schaffen.
Artikel 2 definiert einen Influencer als "jede natürliche oder juristische Person, deren Tätigkeit darin besteht, gegen Entgelt Personen oder Unternehmen zu repräsentieren oder in Beziehung zu setzen [...] mit dem Ziel, über ein elektronisches Kommunikationsmittel Waren, Dienstleistungen oder eine beliebige Sache zu fördern".
Gemäß dieser Definition wird jeder Content-Ersteller, der eine finanzielle oder materielle Gegenleistung für die Förderung einer Marke erhält, zum Influencer.
Dieser Gesetzesartikel verpflichtet auch Influencer, einen schriftlichen Vertrag mit dem Werbetreibenden zu unterzeichnen und einen Vertreter in Frankreich zu benennen, auch wenn sie nicht auf französischem Gebiet tätig sind. Diese Maßnahme zielt darauf ab, diejenigen besser zu kontrollieren, die diese Tätigkeit ausüben, während viele Influencer nach Dubai gezogen sind, um von der fehlenden Einkommenssteuer zu profitieren.
Darüber hinaus müssen Influencer unter 16 Jahren nun eine vorherige Genehmigung bei den staatlichen Stellen einholen, um in einem Unternehmen beschäftigt zu werden, das sich auf kommerzielle Einflussnahme spezialisiert hat. Sie erhalten sofort nur 10% des Einkommens, der Rest wird bis zur Volljährigkeit hinterlegt.
Junge Influencer zwischen 16 und 18 Jahren haben die Wahl zwischen zwei Optionen:
• entweder eine Einzelunternehmung zu gründen und zu führen
• oder bei einem Unternehmen angestellt zu sein, das eine kommerzielle Einflussnahme ausübt, durch einen Arbeitsvertrag, der von ihren Eltern unterzeichnet wurde.
Mit diesem Gesetzesvorschlag sind auch die Werbepraktiken von Influencern im Visier der Behörden. Derzeit ist jeder Content-Ersteller verpflichtet, den Hinweis "bezahlte Partnerschaft" anzubringen, wenn er eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt und dafür bezahlt wird.
Der Gesetzesvorschlag erinnert daran, dass die Regeln der klassischen Werbung auch für Influencer gelten, wenn es um die Bewerbung von Alkohol, Tabak, Finanzprodukten, Sportwetten und bestimmten medizinischen Geräten geht. Jedes Video, das für alkoholische Getränke wirbt, muss mit einem Infobanner versehen sein, das auf die Gefahren von Alkohol hinweist.
Aber der Text geht noch weiter und schlägt vor, die Werbung für Schönheitsoperationen und bestimmte Finanzinstrumente zu verbieten. Werbung für Schönheitsoperationen wie Botox-Injektionen oder Haartransplantationen war unter dem Einfluss von Reality-TV-Persönlichkeiten auf sozialen Netzwerken zur Normalität geworden, aber diese Praxis sollte bald enden.
Dieser Vorschlag sieht auch vor, andere Arten von Werbung zu verbieten: solche für gefälschte oder illegale Produkte sowie solche für riskante Anlagen oder Investitionen.
Um die Internetnutzer besser zu schützen, greift dieser Gesetzesvorschlag eine weitere Praxis mit schädlichen Auswirkungen an: die Verwendung von Filtern und Retuschen zur Verbesserung des Aussehens. Da diese Praktiken verheerende psychologische Auswirkungen auf jüngere Internetnutzer und ihr Selbstwertgefühl haben, müssen Influencer jetzt angeben, ob sie bei der Veröffentlichung von Inhalten einen Filter oder eine Retusche verwendet haben. Diese obligatorische Erwähnung von Retuschen existiert bereits im Bereich der Werbung und des Modelings und erscheint beispielsweise in Frauenzeitschriften.
Bruno Le Maire hat außerdem die Gründung eines Teams von 15 Ermittlern innerhalb der DGCCRF angekündigt. Diese spezialisierte Brigade wird damit beauftragt sein, soziale Netzwerke zu überwachen und bei Verstößen Sanktionen zu verhängen.
Sie wird insbesondere in der Lage sein, die Konten unehrlicher Influencer zu schließen und gegebenenfalls die Justiz einzuschalten. Bei verdeckter Werbung riskieren Influencer schwerere Strafen bis zu 2 Jahren Haft und 300.000 € Geldstrafe.
In Kürze soll ein Protokoll gegenseitiger Verpflichtungen zwischen diesen Überwachungsbehörden und Plattformen wie TikTok oder Instagram unterzeichnet werden. Die Behörden fordern von den Plattformen, leicht zugängliche und benutzerfreundliche Meldeinstrumente einzurichten, damit Internetnutzer Missstände melden können.