Hast du von ReelShort gehört? Diese in China hergestellte App, die in den USA sehr beliebt ist, ist jetzt auch in Frankreich angekommen. Sie ermöglicht es, ultrakurze chinesische Serien auf dem Handy anzuschauen. Entschlüsselung eines Phänomens, das sich an eilige Binge-Watcher richtet.
Wenn Sie von der Anwendung ReelShort gehört haben, kennen Sie bereits die Existenz von ultrakurzen chinesischen Serien.
Diese in China hergestellten Fiktionen übernehmen die Codes von Fernsehserien, mit dem Unterschied, dass jede Episode nur eine Minute dauert. Diese sehr kurzen Fiktionen sind dafür konzipiert, auf dem Smartphone angesehen zu werden, wenn man nicht viel Zeit hat.
Dieses Konzept der ultrakurzen Serien liegt der Anwendung ReelShort zugrunde, die in den USA sehr erfolgreich ist. Diese Anwendung, die 2022 gestartet wurde, hat Ende 2023 die Marke von 10 Millionen Downloads in den USA überschritten. Ein Erfolg, der andere aus China stammende Anwendungen wie GoodShort, DramaBox oder 99TV inspiriert hat...
Die ultrakurzen chinesischen Serien verführen die Zuschauer natürlich durch ihre Kürze. Es ist möglich, sie in öffentlichen Verkehrsmitteln oder im Wartezimmer eines Arztes anzusehen.
Die amerikanische Zeitung The Washington Post, die sich mit diesem Phänomen in den USA befasst hat, entschlüsselt die Mechanik dieser sehr kurzen Fiktionen. Diese Fernsehserien, in denen alles sehr schnell geht, bestehen aus Episoden von weniger als 5 Minuten, die auf dem Smartphone im vertikalen Format wie TikTok-Reels mit mindestens drei Wendungen pro Minute gezeigt werden. Das alles für weniger als 1 € pro angesehenen Episode...
Leicht zu sehen für eilige Binge-Watcher, sind diese Episoden genauso einfach zu produzieren. Die Produktion dieser Fiktionen würde durchschnittlich 25 € pro Episode kosten, bei einer Produktion von 100 Episoden in nur einer Woche.
Zusammenfassend stellen sie eine Art von kostengünstiger, aber äußerst lukrativer Serie dar. Auf ReelShort sind zum Beispiel die ersten Episoden kostenlos, dann muss man bezahlen, um den Rest zu sehen. In China hatte diese Branche bereits 2023 ein Gewicht von 37,39 Milliarden Yuan, das sind fast 5 Milliarden Euro!
Um die Aufmerksamkeit des Zuschauers schnell zu erfassen, verwenden chinesische Ultra-Kurzserien Wendungen und Cliffhanger in Hülle und Fülle.
Diese Fiktionen präsentieren melodramatische Geschichten von verbotener Liebe, Verrat und Rache. Die kitschigen Handlungsstränge sind sehr fesselnd und zielen offen auf junge Frauen ab. Oft geht es um Vampire, Werwölfe und wohlhabende Junggesellen...
Obwohl die Handlungen wenig überraschend sind, ist das Anschauen auf dem Smartphone sehr süchtig machend. Selbst wenn das Drehbuch oft vorhersehbar ist, endet jede Episode mit einem Cliffhanger, der den Benutzer dazu drängt zu bezahlen, um die nächste Episode anzusehen und die Fortsetzung zu erfahren.
Laut der Datenanalyseplattform iiMedia haben im Jahr 2023 durchschnittlich eine Milliarde chinesische Nutzer täglich 2 Stunden und 30 Minuten damit verbracht, kurze Videoinhalte anzusehen.
Wie zuvor bei TikTok scheinen auch die extrem kurzen chinesischen Serien eine vielversprechende Zukunft zu haben. Um den Rest der Welt zu erobern, passt diese Branche oft Szenarien aus der chinesischen Literatur für ein internationales Publikum an und erkundet neue Genres wie Thriller und Spannung.
Diese Episoden erweitern auch ihre kulturellen Bezüge, indem sie religiöse Werte und Bräuche im Nahen Osten, Geschichten über reiche Familien in Thailand oder übernatürliche Legenden aus Rumänien präsentieren. Die Hinwendung zum Ausland ist auch ein guter Weg für diese Branche, der Zensur der chinesischen Regierung zu entkommen.
Auf TikTok und ReelShort zeigt die Begeisterung für kurze Videoinhalte das wachsende Tempo unserer Gesellschaften. Selbst die am stärksten überlasteten Personen können sich für Fiktion begeistern... vorausgesetzt, sie sind in kleine Episoden von wenigen Minuten unterteilt.