Eine Revolution ist bei Médiamétrie seit dem 1. Januar 2024 im Gange. Das Unternehmen, das den Erfolg von Fernsehprogrammen bewertet, hat beschlossen, seine Zuschauerzahlen zu ändern. Ihr Ziel? Ab 2025 eine direkte Vergleichbarkeit zwischen klassischem Fernsehen und Online-Plattformen wie Netflix und YouTube ermöglichen. Erklärungen.
Das Jahr 2024 verspricht eine große Veränderung bei Médiamétrie zu sein. Das Unternehmen, das im Jahr 1985 gegründet wurde, hat beschlossen, die Fernsehpublikumszahlen zu verändern, um sich an die neuen Sehgewohnheiten der Zuschauer anzupassen.
Die Publikumszählung oder "Médiamat", die den Erfolg von Fernsehprogrammen bewertet, erfährt ab dem 1. Januar 2024 die tiefgreifendste Veränderung seit 20 Jahren.
Ab sofort werden die Zuschauerzahlen auf allen Bildschirmen eines Haushalts, einschließlich Smartphones, Tablets und Computern, in die Médiamat-Zählung einbezogen. Darüber hinaus wird die Publikumszählung auf ganz Frankreich ausgedehnt, einschließlich Haushalten ohne Fernseher, was etwa 10% der Franzosen betrifft.
Diese Veränderung des Mediamat wird es ermöglichen, Fernsehprogramme, die im Internet auf dem Smartphone oder Tablet zu Hause oder unterwegs live, zeitversetzt oder als Wiederholung angesehen werden, in die Reichweitenmessung einzubeziehen.
Die Betrachtungen auf dem Smartphone oder Tablet, auch außerhalb des Hauses, werden zur Gesamtreichweite der klassischen Fernseher hinzugefügt. Diese Entwicklung ermöglicht es erstmals im Jahr 2025, Haushalte ohne Fernseher zu berücksichtigen, die Inhalte auf anderen Bildschirmen ansehen.
Diese Änderung ermöglicht es auch, Online-Betrachtungen unabhängig von der Zeitlichkeit des Konsums der Inhalte zu messen.
Das Ziel all dieser Veränderungen im Bereich der Zuschauermessung ist einfach: Bis 2025 soll es möglich sein, die Einschaltquoten des klassischen Fernsehens direkt mit denen von kostenpflichtigen Streaming-Plattformen wie Netflix oder kostenlosen Plattformen wie YouTube zu vergleichen.
Médiamétrie schätzt, dass diese Entwicklungen notwendig sind, um "die Digitalisierung der Praktiken besser zu berücksichtigen". Die Franzosen konsumieren immer mehr audiovisuelle Inhalte im Internet, und Werbetreibende haben dies erkannt, da sie zunehmend digitale Medien gegenüber traditionellen Sendern bevorzugen.
Bisher wurden Online-Viewings nicht genau gemessen. Das erweiterte Médiamat wird diese Lücke schließen. Diese Neuerung könnte auch nach und nach andere Messungen wie den berühmten Marktanteil (PdA) in Vergessenheit geraten lassen.
Die Zuschauerzahlen, die die Werbeeinnahmen der Sender bestimmen, werden in der kleinen Welt des PAF nicht einhellig begrüßt. Mediametrie plant, im dritten Quartal 2024 ihre ersten Messungen zur Zeit, die die Franzosen auf Amazon Prime Video, Netflix oder YouTube verbringen, zu veröffentlichen, und einige warten mit Spannung auf die Zahlen.
Im Laufe des Jahres 2025 wird das führende Unternehmen in der Messung von Zuschauerzahlen die Verteilung offenlegen, das heißt "den Kuchenanteil" für jeden Akteur in der Branche. Zum ersten Mal wird Mediametrie in der Lage sein, die großen audiovisuellen Gruppen mit den Abonnement-Video-Plattformen (SVoD) und den werbefinanzierten kostenlosen Plattformen (AVoD) zu vergleichen.
Heute wird geschätzt, dass Video-on-Demand-Plattformen in Frankreich etwas mehr als 30 % der Bildschirmzeit ausmachen. Mit einem Fundament von etwa 70 % der Gesamtzuschauer widersteht das lineare Fernsehen in Frankreich.
Trotz des unbestreitbaren Wachstums der Streaming-Plattformen hat das Fernsehen noch nicht das letzte Wort gesprochen! Während traditionelle Sender immer mehr Inhalte online zur Verfügung stellen, sollten die neuen Maßnahmen von Mediametrie dazu beitragen, in einer sich ständig weiterentwickelnden Branche für mehr Klarheit zu sorgen.