TikTok, das beliebteste soziale Netzwerk der Jugend, ist auch für die Verlagswelt zu einem Goldesel geworden. Jetzt teilen Nutzer und Influencer ihre Leseempfehlungen über den Hashtag BookTok. Hier sind 5 Dinge, die Sie über dieses Phänomen wissen sollten, mit dem Verlage und Autoren nicht gerechnet haben.
Wenn Sie denken, dass die auf TikTok verfügbaren Inhalte nur aus Tanzvideos bestehen, sollten Sie umdenken! In den weniger als zehn Jahren ihres Bestehens hat sich die 2016 gestartete chinesische App zum beliebtesten sozialen Netzwerk der Jugend entwickelt und ihre Inhalte in manchmal unerwartete Bereiche diversifiziert.
Die Plattform zum Teilen von Videos bietet beispielsweise über den Hashtag #BookTok zahlreiche Buchtipps. Mit rund 90 Milliarden Vorkommen hat sich BookTok zu einer weltweiten Gemeinschaft von Lesern auf TikTok und zu einem wahren Geldsegen für die Verlagswelt entwickelt.
Von Tanz- bis Kochvideos findet man auf TikTok alles, auch Influencer und Influencerinnen, die ihre Buchschwärmereien teilen. Unter denjenigen, die man jetzt Bookmaker nennt, gibt es natürlich Manga-Fans wie Josh @letempledumanga, der 1,7 Millionen Abonnenten vereint.
Aber dieses Phänomen beschränkt sich nicht auf bestimmte Arten von Büchern, die bei Teenagern beliebt sind. Der Hashtag BookTok stellt heute eine Art weltweiten Buchclub dar, in dem alle literarischen Genres ihren Platz haben, nicht nur Manga oder Teenager-Romanzen...
Unter diesen auf Bücher spezialisierten Influencern sind viele junge Frauen wie Gallianne Goural, die ihre Lieblingsromane mit einer Community von 184.000 Jugendlichen auf ihrem Konto @urfrenchbookworm teilt, und Victoire Ducluzeau, die ihre Favoriten in kurzen, süchtig machenden Videos auf dem Konto @nous_les_lecteurs präsentiert, dem 173.000 Abonnenten folgen.
Dank dieser kurzen und spontanen, oft lustigen oder sogar bewegenden Videos versöhnen sich Jugendliche wieder mit dem Lesen. Wenn man den Verlagen glauben darf, hat das Phänomen BookTok sogar dazu geführt, dass einige sogenannte 'Fondstitel', d. h. Titel, die vor mehreren Jahren erschienen sind, wieder auf den Markt gebracht wurden.
Es genügt, dass ein Booktokender ein Buch erwähnt, auch wenn es schon vor langer Zeit erschienen ist, um zu sehen, wie seine Verkaufszahlen im Taschenbuchformat steigen... Dieser sichtbare Effekt auf die Verkaufszahlen ist ein Glücksfall für die Verlage und für die Autoren, die soziale Netzwerke im Allgemeinen und TikTok im Besonderen heute als hervorragende Verschreiber betrachten.
Bücher, die auf TikTok empfohlen werden, waren bei ihrem Erscheinen oftmals Favoriten in den Buchhandlungen, und dieses soziale Netzwerk ermöglicht es, sie wiederzuentdecken oder die jüngere Generation für sie zu begeistern.
Die Begeisterung für das Lesen auf TikTok ist so groß, dass diese Plattform im Oktober 2022 Partner der Frankfurter Buchmesse in Deutschland war, der größten internationalen Veranstaltung in diesem Bereich!
Einige Verlagshäuser beginnen übrigens, mit Influencern zusammenzuarbeiten, für Kooperationen, die weit über die bloße Werbung für neue Titel hinausgehen.
Parallel dazu bilden sich Buchhändler in TikTok weiter, um auf diesem Phänomen surfen zu können. Einige haben beschlossen, sich ein Konto einzurichten, um ihre Lieblingsbücher in diesem sozialen Netzwerk zu teilen und/oder die über den Hashtag BookTok empfohlenen Bücher in ihrem Geschäft hervorzuheben!
Schließlich macht das BookTok-Phänomen nicht vor der Welt der Bücher und Verlage halt, sondern wirkt sich auch auf die Streaming-Plattformen aus. Seit kurzem reißen sich die Plattformen um die Rechte an den Adaptionen der beliebtesten Romane auf TikTok und geben ihnen ein zweites Leben in Form von Filmen oder Fernsehserien!
Dies ist zum Beispiel der Fall bei der Serie Daisy Jones & The Six, die seit dem 3. März 2023 auf Prime Video verfügbar ist, und bei Shadow and Bone (dessen zweite Staffel am 16. März auf Netflix erscheinen wird). Wie Sie sehen, kann ein kleiner Hashtag wie #BookTok von der Wahl der Lektüre Ihrer Teenager bis hin zu den Drehbüchern der nächsten Fernsehserien oder Filme, die es zu entdecken gilt, einen enormen Einfluss haben!